Vino je tekuća roba. Na policama trgovačkih centara danas prvo što upada u oči ljudi često je vanjska ambalaža vina – kutija za vino. Ambalaža vinskih kutija ima vrlo važnu ulogu u prodaji vina, posebno svoju ulogu u privlačenju potrošača, povećanju dodane vrijednosti proizvoda, zadovoljavanju duhovnih potreba potrošača te učvršćivanju brenda i korporativnog imidža koji ljudi sve više prepoznaju.
Trenutno u odabiru materijala za pakiranje odm kutija za vino još uvijek dominiraju papirnati spremnici (kartoni, papirnate cijevi), poput kože, drveta, plastike i metalnih materijala.